近年來，嶽陽縣委、縣政府高度重視現代農業產業發展，打造品牌農業“矩陣”，做精做優“土特產”文章，因地製宜發展鄉村特色產業，不斷激活鄉村經濟、生態、社會、文化等多元價值，一個個欣欣向榮的特色產業，加速駛入產業化發展的快車道，為嶽陽縣鄉村特色產業高質量發展積蓄新勢能，繪就了一幅美麗的鄉村“豐”景。今天，关键词2一起來解讀嶽陽縣現代農業產業發展的“密碼”。

　　关键词2在買東西時，往往會優先選擇“牌子貨”，入口的農產品更是如此。

　　這些年來，農產品發展出現了一個巨大變化，即“品牌化趨勢”。

　　據測算，相較於2012年，2022年我國農業品牌目錄區域公用品牌農產品產量增長近55%，銷售額增長近80%。這說明“牌子貨”更走俏。

　　可以說，農業品牌是農業競爭力的核心標誌，農產品品牌建設已成為農業發展路上的共識。

　　湖南是農業大省，在實施“六大強農”行動中，一直將品牌強農擺在重要位置。

　　品牌強農，離不開縣域的努力。今天，关键词2將目光投向農業大縣嶽陽縣，看當地是如何打造農業品牌，讓“牌子貨”出圈的。

　　做活“土特產”文章

　　在長沙，或許你走進過徐記海鮮、炊煙時代、費大廚、王捌院子等美食打卡地，但你可能不知道，餐桌上口味鮮美、肉質細膩的乳鴿來自一百多公裏外的嶽陽縣。

　　這些乳鴿有一個共同的名字：“嶽陽王鴿”。

　　每個月末，位於嶽陽縣楊林街鎮尚書村的湖南全民鴿業公司都會舉行一場以鴿子為主題的廚藝比賽。產自本地的鴿子通過煎炸炒煮等不同烹飪方式，可以製作出30多款菜品，滿足不同年齡層次人群的味蕾。

　　早些年，在尚書村，湖南全民鴿業公司與技術團隊、科研院所合作，選育本地優良種鴿，在每隻種鴿的腳上佩戴數字環，為鴿子建立族譜，以產蛋數量、成長時間及幼鴿重量為綜合參數，選育良種肉鴿。

　　湖南省農科院高級畜牧師廖三賽說：“有了這種係譜的資料，关键词2可以根據統計方法，選育出最好的後代，培養出優秀的純體。”

　　目前，嶽陽王鴿培育品種已進入省鴿核心場，年出欄肉鴿4300多萬羽。

　　嶽陽縣同時推廣養殖、加工、銷售一體化，通過農旅融合、加工預製、餐飲文化等模式，發展關聯企業、協會、合作社300多家，帶動縣內外2萬多農戶參與養殖，5000多農戶發展訂單養殖，戶均年收入增加2.6萬多元。

　　同時，當地還成立了王鴿曆史文化研究會，深入發掘“嶽陽王鴿”600多年的曆史文化內涵，建設“嶽陽王鴿”主題公園，大力推廣嶽陽縣全域旅遊新名片和鄉村振興新亮點。

　　如今，從種鴿到王鴿，從肉鴿到蛋鴿，從養殖基地到中央廚房，從“湘菜研究中心”到“鴿王天下商學院”，當地形成了一條完整的鴿子產業鏈，拿到了“國家級標準化示範場”“國家地理標誌產品”等7塊國字號招牌。

　　“嶽陽王鴿”則獲評湖南省“一縣一特”優秀農產品品牌，成功入選2023全國“土特產”推介名錄。

　　在距離尚書村40多公裏的中洲鄉三江村，中藥材種植基地裏一排排整齊的水泥柱上，長滿了瓜蔞藤蔓，而底下，則是葉形如竹的中藥材黃精。

　　兩種生態套種的農作物攜手“出圈”，成為了遠近小有名氣的品牌農產品。

　　今年中洲鄉套種“黃精+瓜蔞”1236畝，畝產瓜蔞300餘斤、黃精超7000斤，年利潤1200餘萬元。

　　最近，一張嶽陽縣萬石湖金盆柚豐收的照片在網上火了的同時，也拉升了金盆柚的熱度，品牌更響讓銷路更旺。

　　農業發展，做活“土特產”文章是關鍵。

　　結合嶽陽縣實際，嶽陽縣委書記肖湘暉認為，要搭穩農業產業發展的“四梁八柱”，就要因地製宜，延伸鏈條，發展優勢特色產業，強化品牌打造，推動嶽陽縣從農業大縣向農業強縣繼而向經濟強縣的轉變。

　　建設品牌農業的“硬菜”

　　中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬認為：“品牌是產業興旺的發動機、是生態價值的擴音器、是鄉村文化的留聲機。”

　　品牌化的前提是生產加工的標準化、產品質量製度化和運營方式的體係化。

　　打造品牌農產品在提升附加值，帶動農民致富增收的同時，更能倒逼農業企業、農業產業的現代化轉型升級，提升市場競爭力。

　　近年來，為了實現更多“湘字號”農產品從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”的華麗轉身，湖南省堅持把品牌強農作為農業高質量發展的重要抓手，以產業育品牌、以質量鑄品牌、以市場強品牌、以文化塑品牌。

　　品牌是產業的“發動機”，但產業是品牌的“底盤”，要強品牌，首先得強產業。

　　然而，發展產業是要實實在在下功夫的。

　　嶽陽縣先後出台《關於加快現代農業產業發展的實施方案》《嶽陽縣現代農業產業發展獎勵辦法》等政策文件，縣財政安排500萬元現代農業產業發展專項資金，並整合資金上億元，通過“以獎代補、先建後補”方式，支持農業企業發展。

　　同時，製訂了8大重點產業工作方案和重點任務清單，明確產業發展工作重點。

　　在機製上，成立以縣長任組長的現代農業產業發展領導小組，建立健全一個特色產業、一名領導牽頭、一個部門領辦、一個規劃引領、一套班子專抓的“五個一”工作機製，同時健全“六個一”發展模式，即一個產業、一個標杆企業、一支科研團隊、一批新型主體、一片示範基地、一個爆款產品。

　　隨著這幾道“硬菜”上桌，嶽陽縣現代農業產業發展也漸入佳境。

　　在10月底舉行的第二十四屆中國中部（湖南）農業博覽會上，嶽陽縣的嶽陽蘭花蘿卜、鐵山有機鱅魚獲農博會金獎。

　　近年來，嶽陽縣共創建國家級農業品牌榮譽80多個，省級118個。嶽陽縣還先後獲全國農業農村信息化示範基地、全國農村創新創業典型縣。成功創建全國“一村一品”示範村鎮、國家特色優勢產業集群等，農業的“金字招牌”可謂一塊接著一塊。

　　當前，嶽陽縣農業產業化龍頭企業達41家，其中國家重點龍頭企業1家、省級11家、市級29家，農業產業的基礎不斷夯實。

　　嶽陽縣的邏輯

　　品牌建設就像做學問一樣，是一條漫長而艱辛的求索道路。與工業品牌打造相比，農業的生產周期更長、不可控因素更多，農業品牌打造不易，持續擦亮則更難。

　　盡管嶽陽縣在品牌農業建設方麵已卓有成效，但仍存在較大的可提升空間。

　　采訪中，嶽陽縣多位農業領域人士在談論品牌農業發展的未來時，提出了一些建設性意見。

　　從橫向看，主要存在“四缺”：一是發展理念缺少創新；二是工作推進缺少活力，縣級領導、鄉鎮黨政“一把手”牽頭抓的產業，成效就比較明顯；三是保障投入缺少來源，統籌資金支持引領不夠，財政資金沒有起到“四兩撥千斤”的作用；四是示範引領缺少亮點。

　　從縱向看，千帆競發，不進則退，慢進也是退。各地對產業振興的重視程度無可複加，要求越來越高，力度也越來越大，嶽陽縣仍需進一步支持企業壯大規模、創新發展。

　　未來該怎麽做？嶽陽縣或許還要再下功夫。

　　嶽陽縣委副書記、縣長吳光文告訴觀潮君，嶽陽縣將堅持以工業思維、市場理念、融合模式、係統整合發展農業產業，解決農民就業問題，提高農民收入。

　　結合實際擴大特色產業的生產規模，完善利益聯結機製，以農產品加工帶動產業融合發展，促進農業產業提質增效，最終不斷擦亮農業品牌。

　　這就是嶽陽縣的邏輯，也是嶽陽縣品牌農業建設的未來。

　　比如，“兩特兩主四優”農業產業體係要抓的產業很多，必須因地製宜，做實“土特產”文章，握指成拳發力，選準主攻產業，發展區域特色產業。

　　比如，以綠色生態理念推進“鐵山源”農產品區域公用品牌創建，打造以區域公用品牌為主體，企業品牌和產品品牌為支撐的產業鏈品牌體係。

　　比如，推進平台建設，強化科技創新和成果轉化，破解農業產業發展的技術瓶頸問題，強產業塑品牌。