一早，趙小蘭帶著自家采摘、曬製的野生艾葉，去趕一個特別的“集市”。這個“集”開在“雲上”，而鎮、村幹部則主動當起了她的“銷售員”。

　　趙小蘭是湖南嶽陽縣筻口鎮遊港村村民。“上午我在鎮上的‘嶽陽筻有味’直播間成交2單。下午，再來村裏的直播間試一試。”她笑著說，以前，這些艾葉都當柴火燒了。如今有了“村幹部助農直播間”，采來放到網上賣，很受歡迎。

　　蘿卜菜、冬瓜幹、芝麻……午後一點，筻口鎮遊港村便民服務中心已聚起二十多位村民。他們和趙小蘭一樣，手提自家的各類土特產，等著參加下午兩點半開播的“助農直播”。為維持秩序，村幹部準備了寫有序列號的紙片，讓大家拈鬮領取，忙而不亂。

　　兩點半，直播開始。遊港村黨總支副書記易元軍擔任主播。他喝口水，潤潤喉，熟練地麵向鏡頭與網友打招呼：“粉絲朋友們大家下午好！感謝你們一直以來的大力支持。”之後，便開始一一推介當天售賣的農產品，“這個幹菊花是農戶自己晾曬的，喝了提神醒腦，口感很好，喜歡的可以拍下。”

　　“剛開始不習慣，對著鏡頭有點不好意思，不知道咋開場，中途還總是‘冷場’。”易元軍說，後來播的次數多了，積累了經驗，尤其是參加了兩次鎮裏組織的電商直播培訓後，才慢慢找到“網感”，“現在村民要賣哪些東西、什麽價格，我都了如指掌。”

　　2023年，遊港村利用村委會閑置辦公室，在筻口鎮率先打造“助農直播間”，村幹部輪流擔任主播，為當地特色農產品走出去搭平台、拓銷路。2024年11月，筻口鎮在借鑒遊港村直播助農經驗的基礎上，進一步完善直播設施和運營模式，專門成立“黨建引領 電商惠農”服務基地，開辦“嶽陽筻有味”電商直播間，免費為全鎮15個村的群眾直播售賣土特產。

　　“小屏幕”撬開“大市場”。“今年到9月份，電商基地銷售金額近百萬元。”筻口鎮農業綜合服務中心主任熊耀君介紹，為提升農產品附加值，基地注冊了“筻有味”商標，以品牌化助農增收。直播團隊還走出直播間，來到田間地頭與農戶互動，通過“原產地”場景拉近與消費者距離。此外，為培養更多優秀電商人才，鎮裏多次邀請電商專家為村幹部、村民開展培訓，講解直播技巧、電商法律法規等知識。

　　筻口鎮是嶽陽縣積極發展農村直播電商的一個典型代表。

　　發展縣域直播電商是建設現代流通體係，轉變產業發展方式，帶動農產品上行，促進農民增收的重要途徑之一。近年來，嶽陽縣專門成立了電子商務公共服務中心，功能涵蓋電商孵化、大數據監測運營、農特產品展銷、電商培訓、公共服務等方麵。

　　“中心積極整合優質特色農產品資源，與15家本地品牌聯動，共同建立‘洞庭漁米香’區域公共大品牌，並為納入區域公共大品牌的30款產品進行包裝與營銷升級，提升品牌影響力。”嶽陽縣商務糧食局電子商務股股長馮子瑤介紹道。

　　四通八達的物流體係是推動電商駛上“快車道”的重要支撐。來到位於嶽陽縣新開鎮的湘北現代商貿物流園，數字化電商雲倉分揀車間裏，主傳送帶高速運轉，全自動智能分揀係統正在對快遞進行高效處理。“目前，每天分揀的快遞量約6萬件。”該園區電商物流工作負責人郭祥說。

　　通過規劃引領、政策激勵，嶽陽縣進一步完善縣鄉村三級物流配送網絡，近年來建成了湘北物流數字化電商雲倉、中湘物流配送中心，實現產品從入庫到發貨全流程數字化管理。

　　張穀英村在景區建設集線下線上展示、銷售於一體的運營中心，推動電子商務與民宿等文旅產業相融合；步仙鎮依托特色產業，整合快遞、直播達人等資源，打造“電商小鎮”……通過“物流體係重構、農村電商賦能、產業深度融合”，嶽陽縣積極探索以雲倉物流為支撐、村級直播電商為突破、多產融合為特色的電商發展新路徑。

　　該縣商務糧食局提供的數據，2021年至2024年，當地培育的電商經營主體從87家增長至426家。去年，全縣完成電子商務交易額139.6億元，同比增長8.7%；完成農產品網絡零售額5.53億元。

　　在今年8月份舉辦的2025年全國農村電商高質量發展交流活動中，嶽陽縣成功入選2025年全國農村電商“領跑縣”典型案例。如今，當地越來越多的優質農副產品正搭乘“雲上快車”，從“田間”到“指尖”，打開更廣闊市場。