嶽縣農字〔2022〕8號B類 同意公開
易旭日等16位代表：
你們提出的《關於加快我縣公共區域品牌建設的建議》已收悉，現答複如下：
我縣農業品牌建設起步較晚，基礎較差，但近些年在縣委、縣政府的高度重視下，發展迅猛，得到了長足的發展。目前為止全縣共有農業產業化國家級龍頭企業1家，省級龍頭企業9家，市級龍頭企業24家，共創建國家級農業品牌榮譽75個，省級品牌農業品牌榮譽108個。“二品一標”認證23個（其中綠色食品21個、有機食品1個、地標產品1個），中國地理標誌證明商標12個，中國馳名商標3個，區域公用品牌4個（嶽陽王鴿、嶽陽蘭花蘿卜、嶽陽黃茶、嶽陽大米），我縣成功創建國家級湖南省“洞庭香米”特色優勢產業集群、省級現代農業示範園（糧食、肉鴿）、省級農村產業融合發展示範園（蔬菜），全縣農業品牌建設已進入快速發展軌道。
一、主要做法
（一）製定政策，強化財政扶持。實行“政府引導，企業主體，市場調節”的農業品牌發展戰略。縣政府出台了《關於深入推進農業品牌創建工作的實施意見》（嶽縣政發〔2014〕7號）、《中共嶽陽縣委 嶽陽縣人民政府關於加大農業品牌創建力度加快農業現代化建設的實施意見》（嶽縣發〔2016〕3號）、《嶽陽縣農業品牌創建獎勵暫行辦法》（嶽縣政辦函發〔2017〕127號），從工作機製、責任重點、實現路徑和獎懲措施上進行細化。2013年來，縣財政已拿出1909.5萬元支持農業品牌創建工作，33個縣直單位為農業品牌創建工作籌集項目資金1.6億元。為培育、創建一批知名農業品牌，推進現代農業發展，縣委縣政府將品牌建設資金和獎勵資金納入財政年度預算，同時要求發改、財政等部門要整合相關項目、資金，通過品牌引導、貸款貼息、基地建設等多種形式對農業品牌創建工作給予支持；對品牌申報、產品認證、企業上市等現代農業建設工作予以重點獎勵。實行財政貼息，加大金融支持現代農業建設力度。同時，創造條件爭取更多社會資本參與農業品牌創建工作。
（二）製定目標，打造重點區域公用品牌。根據縣委縣政府確定的發展七大產業的總體目標，我縣著力特色農產品品牌的培育打造，重點支持“嶽陽王鴿”和“嶽陽蘭花蘿卜”2個區域公用品牌打造，據統計我縣2021年地區生產總值385.8億元，其中全民鴿業主營產品產值10.89億元，在全縣占比2.82%；湖南天裕生態農業主營產品產值10.3億元，在全縣占比2.67%。在兩個區域公用品牌中，確定了“嶽陽王鴿”為嶽陽縣“一縣一特”農產品重點打造，成立了嶽陽縣肉鴿產業發展領導小組辦公室，大力發展本地肉鴿龍頭企業，同時引進外資企業帶來先進養殖技術和管理經驗，嶽陽縣肉鴿產業得到了長足的發展，成功創建湖南省優質農副產品（肉鴿）供應基地（示範片），嶽陽王鴿獲評國家農產品地理標誌產品，2021年出籠乳鴿4734萬羽，實現綜合產值近20億元。鴿業已成為我縣農業領域的特色產業、支柱產業、富民產業，“嶽陽王鴿”作為嶽陽縣的區域公用品牌，已成為嶽陽縣的一張燙金名片。同時通過培育支撐能力強，產業帶動作用大具有核心競爭力的區域公用品牌，也帶動發展了一批“大而優、小而美”的綠色優質農產品品牌，如洞庭春茶葉、洞庭湖大米、嶽州芭蕉扇、羅擁軍麵條、鐵山源有機紅薯、富硒絲玉大米、羅內土雞、新牆河葡萄、金可可茶油等一係列農產品品牌已走出本地市場，在外逐漸打開知名度。全縣大米、蔬菜、茶葉、肉鴿等主要農產品產業化發展勢頭良好，2021年農產品加工業產值達308億元。
（三）加大營銷推介，提高品牌知名度。為推動我縣優質農產品出村進城，提高品牌知名度，打造優勢知名品牌，支持農業企業做大做強，我縣加強品牌營銷管理，支持企業參加農業展會、產銷對接會、直播帶貨、電商營銷和宣傳推介等活動。建設嶽陽縣農產品銷售特產館、旗艦店，引導優質農產品企業進駐長沙、北京、上海、廣東等地開設品牌旗艦店、專營店和專櫃等。同時充分利用重要交通樞紐進行廣告宣傳推介，在飛機場、高速路和高鐵站等重要交通樞紐和縣城的中心及出城口等顯要位置進行戶外廣告宣傳和推介。作為我縣重點打造的區域公用品牌，“嶽陽王鴿”還聘請了專業團隊進行頂層設計，請湖南經視製作了“鴿王天下；饗宴世界”專題宣傳片，並準備在長沙農博會期間辦一場推介會，其他區域公用品牌也充分利用“互聯網”拓展產品銷售渠道，基本在天貓、手機APP、微信小程序等電商平台有產品的銷售。
二、我縣糧油產業區域公用品牌建設情況
（一）目前我縣糧油行業沒有本縣的區域公用品牌，隻有省市區域公用品牌的授權企業，一個是省級大米公共品牌“洞庭香米”，我縣授權企業為中糧米業（嶽陽）有限公司，另一個是市級大米公共品牌“嶽陽大米”，我縣授權企業為湖南世紀綠食農業有限公司和嶽陽縣步仙惠農服務有限公司，其中2021年中糧米業（嶽陽）有限公司主營產品產值7.07億元，在全縣地區生產總值中占比1.83%；湖南世紀綠食農業有限公司年產值0.76億元，嶽陽縣步仙惠農服務有限公司年產值0.055億元。
（二）關於打造“洞庭湖”區域公用品牌問題，“洞庭湖”作為嶽陽縣洞庭湖米業有限公司的注冊商標，2007年已認定為湖南省著名商標，洞庭湖米業有限公司是湖南省農業產業化省級龍頭企業，於2000年成立，經過多年的發展，公司規模日益壯大，2021年加工大米26000噸，實現主營產品產值1.047億元，同時，該公司以龍頭帶產業，以產業連基地，以基地促農戶，先後在本縣楊林街鎮、公田鎮、筻口鎮等8個鄉鎮創建優質糧源基地5萬畝（其中全國綠色食品原糧標準化基地14130畝），在全縣15個鄉鎮與村組及種糧大戶簽訂了糧食訂單14萬畝，並且輻射周邊鄉鎮農民種植優質水稻3萬多畝，綜上关键词2認為“洞庭湖”大米已初步具備申報農產品區域公用品牌的基本條件，但在產業規模、產品條件（如核心企業產品須獲得地理標誌登記，並通過綠色食品或有機產品等認證）、品牌影響力等方麵，離申報要求還存在一定的差距，今後关键词2會認真總結產品優勢，查漏補缺，創造各種條件，努力爭取領導重視，整合更多資源，構建打造本縣的大米區域公用品牌。
感謝你們對我縣農產品區域公用品牌建設工作的關心和支持。
嶽陽縣農業農村局
2021年7月8日
承辦負責人：張 斌
承辦人及聯係電話：鄧 奇 0730-7642029