激發新活力 展示新形象

——旅遊業向世界秀出“美麗中國”

暑期假，各地旅遊景區迎來了小高峰。絡繹不絕的中外遊客，火爆的住宿餐飲，不斷湧現的新線路，昭示著我國旅遊業發展的卓越成就。

改革開放以來，我國旅遊業迎來了蓬勃發展的新階段。國民人均出遊人次由1984-的0.2次增長到2015-的3次，國內旅遊收入也由1985-的40億元增長到2015-的34200億元。如今，旅遊已經由少數人的奢侈消費變成普通人的大眾消費，在經濟、社會、民生、外交等各領域發揮著不可替代的作用。

經濟轉型發展的新引擎

“現代旅遊業是融合一、二、三產業的綜合性產業，這是一種新經濟，不僅促進農產品消費和升值，也帶動更多適應群眾需要的工業品開發，其關聯產業達110多個，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業的貢獻率都超過80%。‘一業興，百業旺’。”在今-5-舉辦的首屆世界旅遊發展大會上，國務院總理李克強這樣說。

由於綜合性強、關聯性高，旅遊業在經濟社會各領域逐漸顯示出了巨大的發展活力，對國民經濟與社會發展的貢獻和拉動作用益突出。

據世界旅遊業理事會測算，2015-旅遊業對中國GDP綜合貢獻率達10.1%，超過了教育、銀行、汽車產業。2012-至2015-，旅遊對交通運輸業增加值拉動貢獻超過80%，對住宿業的貢獻在80%以上，對餐飲業的貢獻超過60%，是現代服務業中發展最為活躍的產業之一。

作為重要的服務性產業，旅遊業成為經濟轉型發展的新增長點，也是拉動投資、消費、進出口的重要引擎。

“旅遊業對經濟的貢獻不僅僅是消費，也是投資和出口的熱點，對於促進基礎設施建設，消化工業產品存量，提供了新的增長空間。”中國旅遊研究院副院長石培華指出，旅遊可以激活一個城市的文化特征，可以完善一個城市的服務功能，擴大一個城市的品牌。

今-，在全域旅遊和“旅遊+”的推進行動中，鄉村旅遊、體育旅遊、文化旅遊、養老養生遊等多種業態蓬勃發展，並在與“互聯網+”的結合中釋放新的活力。

改善民生水平的新契機

“外出務工的人回來了，大學畢業生也願意回家鄉創業了。”在貴州銅仁市老麻村，唐鬆前喜笑顏開地說起家鄉的變化，自從村裏建設了旅遊觀賞園區，他在家門口打工每-就能拿到3000元，家鄉的特色農產品也賣出了好價錢。

在全國各地，許多像唐鬆前一樣的鄉村居民通過旅遊業實現了脫貧致富：在四川，2014-參與旅遊扶貧項目的貧困戶，戶均增收超過500元;在湖北，“十二五”以來，鄉村旅遊帶動42萬人脫貧，占全省脫貧人口的18.6%;在重慶，2015-鄉村旅遊接待遊客超過1億人次，帶動農村勞動力轉移就業40萬人，帶動農村20餘萬人脫貧……

旅遊是民眾生活水平提高的重要指標，具有就業容量大、門檻低的特點，是大眾創業、萬眾創新最活躍的領域之一。2015-，我國旅遊業直接就業人數近2798萬人，總計吸納7911萬人就業，占全國就業總數的10.2%。

“居民收入水平不斷提高，到鄉村旅遊的欲望越來越強烈，貧困人口所處的地區大多自然或人文旅遊資源豐富，旅遊開發潛力巨大。這是旅遊扶貧得以實施的前提。”中國社科院旅遊研究中心副主任戴學鋒說。

如今，人們對體驗式、休閑式旅遊更加青睞，城市居民在周末休閑和節假出遊時，熱衷於選擇周邊的鄉村，這讓鄉村旅遊發展迎來了新機遇，也為促進農民工、大學生返鄉就業創業，改善民生水平創造了新契機。

展示“美麗中國”的新形象

在甘肅，“絲綢之路國際旅遊節”已舉辦了六屆，敦煌莫高窟、新疆伊犁草原、張掖丹霞……獨特的民族風情，豐富的文化資源，讓絲路沿線旅遊極具吸引力。

“在‘一帶一路’互聯互通中，旅遊具有先聯先通的天然優勢。加強絲綢之路旅遊合作符合各國共同利益，將為各國發展創造重要機遇。”國家旅遊局局長李金早指出。

“國之交在於民相親”。旅遊業因其自發性、民間性的特點，使各國間的交流更有親近感和自然性，在促進文化的傳播和交流中發揮重要作用。

今-5-，首屆世界旅遊發展大會在北京舉辦，一百多個國家的政要和業界專家齊聚一堂，共商旅遊發展大計;中美、中俄、中韓、中印等國家旅遊-活動成功開展，旅遊成為我國對外交流的亮點。我國入境遊遊客從1978-的180.92萬人次增長到2015-的1.33億人次，增長了72.5倍。

“旅遊業帶動了經濟效益，帶動了民間外交，中國的旅遊者帶著自身的形象、禮節和消費走出去，會成為民間使者，提升中國的全球化形象。”中國與全球化智庫主任王輝耀表示。

如今，我國已是世界第一大出境旅遊消費國，是全球規模最大的客源市場。通過旅遊這個承載億萬遊客的渠道，“美麗中國”形象得以向世界展示，我國旅遊業的核心品牌競爭力正逐漸形成。(記者 魯元珍)